Communication은 기회의 영역이다. :: 2007/03/27 00:01



수신자를 무지하다고 가정할 경우, 아래 컨셉으로 접근하게 된다.
정보 → 인지 → 이해 → 확신 → 행동

수신자의 기존 경험과의 연결에 기반한 attention을 획득하려고 마음 먹을 경우, 아래 컨셉으로 접근하게 된다.
정보 → 주의 → 환기 → 기억 → 행동

커뮤니케이션은 전달하고자 하는 컨텐츠 타입, 수신자 타입 정의, 커뮤니케이션의 목적에 따라 접근 방법을 달리 가져가야 하며 그 정교함에 따라 전달율의 큰 편차가 나타나게 된다.  평균 50%를 넘기 힘든 분야이므로 기회의 사이즈는 매우 크다고 할 수 있겠다.








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