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종이책 미래 말고 텍스트소비 미래가 궁금. ^^ :: 2010/09/08 00:08
아마존 킨들, 애플 아이패드, 구글 에디션 등으로 인해
"종이책이 전자책에 밀려 없어질 것인가?"란 질문이 인기리에 소비되고 있다. 그런데 "종이책의 미래는?"이란 질문은 다분히 공급자 중심의 질문이라고 생각한다. 출판사, 유통사, 단말제조사, 저자 관점에선 종이책과 전자책의 행보가 매우 중요할 수 있겠다. 하지만, 수요자 관점에선 질문의 각도를 바꿔볼 필요가 있다. 수요자 입장에서 유효한 질문은 "책이든 뭐든 내가 원하고 나한테 맞는 텍스트만 소비/구매할 수 있는가?"일 것이다. MP3로 대표되는 e뮤직이 등장한 이후 분절화된 음악 소비는 대세가 되었다. 앨범 단위로 음악을 소비하는 행위는 매우 희귀하다. 웹은 조각난 e텍스트가 난무하는 공간이다. 분절화된 텍스트의 소비는 점점 더 흔하고 익숙한 행위가 되어가고 있다. 음악이 그랬듯이 책 단위로 텍스트를 소비하는 행위는 점점 희귀해질 것이다. 음악 CD를 구입한 후 수록 곡 모두를 좋아하며 듣는 경우가 드물듯, 책을 구입한 후에 책에 실린 내용을 조아라 하며 읽긴 참 어렵다. 전체 내용 중에 맘에 와 닿는 내용이 아예 없거나(?^^) 있어도 일부에 그치는 경우가 대부분이다. 앨범/책은 모두 공급자 중심의 상품 패키징이었을 뿐, 수요자는 특정 곡과 특정 텍스트를 입맛에 맞춰서 소비할 뿐이다. 책 단위, 앨범 단위 판매는 공급자 마인드에서 비롯된 일종의 번들링 판매인 셈이다. 책과 웹텍스트 간 격차가 점점 줄어드는 느낌이다. 이젠 웹텍스트를 통해서도 책에 준하는 배움을 얻는다. 웹엔 무한한 텍스트가 널려있어서 정보 탐색의 부담감이 있긴 하나, 취향에 맞는 텍스트를 걸러낼 필터는 나날이 발전하고 있다. 책과 웹텍스트의 경계는 해체되고 있다. '전자책 vs. 종이책', 'e텍스트 vs. 책'은 공급자 관점에서나 의미 있는 구도이다. "종이책의 미래는?"이란 질문 대신에 "내가 원하고 나에게 맞춰진 텍스트를 효율적으로 소비하는 방법은 무엇이고, 그것을 도와줄 수 있는 툴의 발전은 어떤 모습일 것인가?"와 같은 질문을 하는 것이 바람직하다. LP, CD를 거쳐 MP3/스트리밍으로 음악 소비 형태가 변화해 가듯, 종이책도 소비 형태 변화의 물결을 맞이할 것이다. 소비자에겐 소비 포맷이 그닥 중요하지 않다. 그저 원하는 음악과 좋아하는 텍스트를 소비하고 싶을 뿐이다. 그래서 종이책의 미래보단 텍스트 소비의 미래가 훨씬 더 궁금하다. ^^ PS. 관련 포스트 독저, 알고리즘 반응, 알고리즘 후킹, 알고리즘  Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1084
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독저, 알고리즘 :: 2010/02/17 00:07
독저(讀著) - 독자(讀者), 또 하나의 저자(著者)가 되다.
아이폰을 산 후에 새로운 텍스트 읽기 패턴이 생겼다. 아이폰으로 트윗을 읽고, 포스트를 읽고, 신문을 읽고, 아티클을 읽고, e-book을 읽고.. 아이폰이 일약 'e-text reader'로 급부상했다. 아이폰/트위터 때문에 책을 읽는 시간이 줄었다는 생각이 살짝 들 수도 있겠지만.. 결국, 아이폰을 써보니 모두 다 그저 텍스트일 뿐이다. 아이폰을 통해 읽는 e-text와 오프라인 상의 책을 굳이 구분해서 볼 필요가 없을 것 같다. 앨범 단위로 유통/소비되던 뮤직이 디지털화를 통해 곡 단위 유통/소비로 변화하였듯이, 텍스트도 '권' 단위 유통/소비에서 '모듈' 단위의 유통/소비로 변화하게 될 것이다. 이미 음악은 앨범의 컨셉을 뮤지션이 아닌 소비자가 정하는 시대이다. 아이팟은 단순한 포터블 뮤직 플레이어가 아닌 Personal Music Player이다. 아이팟 사용자는 자신의 취향에 맞는 노래로만 음원 청취 리스트를 소비자가 직접 구성한다. '디지털화→주목결핍→후킹'으로 이어지는 뮤직시장의 지형도 변화가 '컨셉' 앨범을 니치로 밀어내고 소비자가 자신의 DNA에 걸맞는 음원 포트폴리오를 구성하는 것처럼 Text도 유형을 막론하고 저자가 어떤 컨셉으로 책을 내던, 독자가 자신의 DNA에 걸맞는 텍스트 포트폴리오를 구성하는 방향으로 digitalization은 전개될 것이다. 즉, 아이폰 때문에 책을 못 읽는다기 보단, 아이폰이 '권' 단위 독서패턴을 파괴하고 있다고 보는 게 좋을 것 같다. 아이폰은 분절화 텍스트를 최적 소비하는 고도의 개인화 e-text reader다. 분절화된 컨텐츠가 유통/소비된다는 것은 소비자 관점에선 파편화된 컨텐츠를 자신의 입맛에 따라 이리저리 가공하고 자신만의 컨텍스트를 창출할 수 있는 기회가 더 많아짐을 의미한다. 이제 저자 관점의 책은 의미없다. 아이폰 상의 동적 텍스트가 곧 '책'이라고 봐야 한다. 독자와 저자 간의 경계가 모호해지면서 독자는 읽는데 그치지 않고 컨텍스트를 창출하는 또 하나의 저자가 되어간다. 이런 상황에서 기존의 저자는 자신만의 컨텐츠/컨텍스트 풀을 구축하고 싶은 독자의 욕망에 부합하는 '분절화 용이한 레고블럭/아메바 포맷'의 저작 능력을 갖출 필요가 있어 보인다. 조각조각이 독자적 생명력을 갖고 있고 모아놓으면 맥락이 창출되는 그런 컨텐츠 말이다. 이젠 모두가 저자인 시대가 도래했다. 정보 접근성 고도화 시대엔, 저자가 독자를 압도하는 통찰을 보유하기 힘들다. 저자는 자신의 '컨셉'을 독자에게 100% 일방적으로 전달하기 보단, 독자의 독자적 컨셉 구축을 돕는 조력자 정도로 만족하는게 좋을 것 같다는 생각이다. ME의 시대를 맞아, 저자와 독자의 관계는 새롭게 정의되어야 한다. 저자는 독자에게 배움을 주는 사람이라기 보단, 독자가 이미 알고 있는 것을 독자가 알기쉽게 정리해주는 취합자인 것이다. 이제 독자는 책을 읽는데 그쳐서는 안된다. 저자가 쓴 책을 읽고 그 컨셉을 그대로 받아들일 필요가 없는 것이다. 저자의 책이 독자의 손에 들어온 이상, 그 책은 독자의 준거틀에 맞춘 새로운 컨텍스트로 변환된다. 앞으로는 독자가 아닌 독저자가 되어야 한다. 저자의 책을 읽고 자신만의 스토리를 생성하면서 저자를 리드하는 '독저'를 해야 한다. "독자(讀者), 또 하나의 저자(著者)가 되다.", 이름하야 독저(讀著), 알고리즘. ^^ PS. 관련 포스트 창맥, 알고리즘 범용, 알고리즘 유독, 알고리즘 맥독, 알고리즘 Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/981
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킨들, 알고리즘 :: 2009/04/03 00:03
2007년 11월 제프 베조스의 열망이 담긴 'Amazon Kindle'의 등장을 통해 e-Book 시장은 새롭게 조명을 받기 시작했다. Kindle은 SprintNextel EV-DO망의 MVNO 임대를 통해 무선 네트워크(Whispernet) 접속 기능을 제공하고 전자종이 기반의 고해상도 스크린을 구현하여 인쇄지 같은 가독성을 제공한다. 또한, 가볍고 핸디한 인체공학적 디자인을 적용하여 조작이 쉽다. Amazon.com과 연계된 Kindle Store 기능을 내장하고 있어 모바일 상에서 도서를 직접 구매할 수 있다.
그런데.. 아마존의 야심작 킨들은 분야가 분야이니만큼 앞으로 치열한 경쟁에 직면하게 될 것 같다. 1. 아마존과 애플의 상호 모방을 통한 경쟁 구도 형성 (단말-컨텐츠 통합형 BM, 킨들vs스마트폰) 아마존이 애플 BM을 염두에 두고 킨들을 만들기 이전에 이미 애플은 아마존의 온라인 스토어를 눈 여겨 보면서 아이튠즈-아이팟 연계모델을 도입한 바 있다. 또한, 아마존은 iTunes와 경쟁하기 위해 DRM 제약이 없는 음악 200만곡을 제공할 수 있는 음악서비스를 2007년에 이미 출시했다. 아마존의 e-Commerce 내공과 애플의 단말 내공이 각각 확장 본능을 현실화시키면서 자연스럽게 e-Music 시장에서의 경쟁관계가 형성된 셈이다. 애플은 아이팟-아이튠즈, 아이폰-앱스토어 라인업을 통해 디지털 컨텐츠 시장에서의 입지를 더욱 강화할 것이고, 아마존은 EC, 서적 컨텐츠, 개인화 등에서의 강점을 기반으로 디지털 컨텐츠 시장에서의 존재감을 키우고 싶을 것이다. 애플과 아마존이 BM 혁신을 위해 서로를 벤치마킹하면서 자연스럽게 닮아가는 과정을 거듭한 끝에 이들은 e-Music에 이어 e-Book 시장에서 사실상 경쟁구도를 형성해 가고 있는 것이다. (킨들은 애플 아이폰 뿐만 아니라 스마트폰 전체와 경쟁을 하게 될 것으로 보인다) 2. 아마존과 이통사 간의 경쟁 가능성 잠재 (MVNO vs MNO) 아마존이 MVNO(Mobile Virtual Network Operator, 망 구입을 통해 이동통신 서비스를 제공하는 사업자)가 되어 Whispernet이라는 무선 인터넷 인프라 기반의 e-Book 서비스를 제공한다는 사실은, 자체 네트워크를 보유하고 있는 MNO(Mobile Network Operator, 이동통신 사업자)로 하여금 "아마존도 하는데 내가 못할 이유가 뭐야?"라는 생각이 들게 한다. 모바일 고객/유통채널을 보유하고 있는 Telco(이통사)는 분명 아마존의 경쟁상대가 될 잠재력을 갖고 있다. 음.. MVNO가 되었으니 이젠 MNO까지 챙겨야 하는구나. 커버하는 영역이 넓어진 대가다. ^^ 3. 아마존과 구글의 경쟁 구도 형성 가능성 (Google Book Search의 비전) 구글은 2008년 10월 미국 출판저작권자(작가/출판사협회)들과의 2년 간의 분쟁/협상 끝에 1.25억 달러 배상을 조건으로 극적인 합의에 이르렀다. 그리고 2009년 2월5일 모바일용 서비스를 공개하면서 e-Book 시장 진출을 가시화 시켰다. 2004년 12월에 발표한 구글의 계획 (주요 도서관의 장서를 디지털화해 본문 내용을 광고가 탑재된 페이지 상에서 검색 가능하게 함)을 이제야 실현할 수 있게 된 것이다. 구글은 Google Book Search의 모바일 버전을 통해 저작권 보호기간이 종료된 150만권의 도서를 우선적으로 아이폰과 T-모바일에 제공할 계획이며, 휴대폰 화면에 최적화된 도서 이미지를 제공하기 위해 광학문자인식(OCR) 기술을 자체적으로 개선했다. "To organize the world’s information and make it universally accessible and useful"은 너무나 잘 알려진 구글의 mission이다. 구글의 웅대한 미션은 'Google Book Search' 프로젝트와 매우 잘 어울린다. 이미 AdSense 광고를 통해 롱테일 시장을 확실히 장악하는 포스를 보여준 구글은 Book Search 기반의 롱테일 도서 컨텐츠 aggregation을 통해 출판업계의 패러다임 변화를 압박하게 될 가능성이 높다. 단말(스마트폰)과 애플리케이션(e-Book)의 혁신/성장이 제2의 구텐베르크 혁명으로까지 불리는 'Google Book Search'와 접목되면서 생태계 법전을 개정하게 될 경우, 아마존 킨들의 사업모델은 크게 영향을 받게 될 것이다.  아마존 킨들은 분명 높게 평가 받아 마땅한 멋진 사업 모델이다. 하지만, 아마존이 발을 들여 놓은 영역은 단말-컨텐츠 접목형 BM 혁신을 연속 히트시키고 있는 애플의 사업 영역 확장 시도와 전 세계 정보를 구조화시켜 접근 가능하게 하자는 구글의 거대한 비전 구체화와의 만남을 피할 수 없는 배틀 필드가 되어가고 있다. 아마존, 애플, 구글, 노키아, Telco는 앞으로 CPNT(Content-Platform-Network-Terminal) 밸류 체인 상에서 다양한 경쟁 레이어를 형성하면서 전투/견제/협력/벤치마킹을 역동적으로 교환하면서 영속 성장을 위한 숨가쁜 레드퀸 레이스를 펼칠 수 밖에 없는 구도를 맞이하게 된 것 같다. 성공적인 시장 개척에 성공한 아마존은 앞으로 수 차례 도전에 직면하게 될 것 같다. 킨들은 혁신/확장의 사업 욕망이 수렴/중첩되는 핫 스팟에 포지셔닝하고 있다. 아마존은 핫 스팟에 발을 들여 놓은 대가를 치러야 한다. ^^ PS 1. 관련 포스트 아마존이 MVNO가 되어 터미널-애플리케이션 플랫폼을 구축하다. [혁신] Amzaon Kindle vs. Sony Reader 앱마, 알고리즘 구글, 알고리즘 노키아,구글,애플의 tripod competition 개막 PS 2. 구글과 출판 저작권 단체와의 협의 내용 - 희귀/절판 서적의 온라인 검색 및 일부 내용 조회 가능 - 저작권 보호 서적의 구매 방식 확대 - 대학 및 기관 서적의 온라인 구독권 제공 - 미국 도서관의 지정된 컴퓨터에서 수백만권의 절판 서적 전문을 무료로 열람할 수 있음 - 작가/출판업체에 보상 지급 및 작품 접근권에 대한 통제권 부여 - 저작권 비보호 도서의 열람권 허용 Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/813
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