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YouTube 트래픽 급성장의 원동력은 구글 유니버설 검색 :: 2007/12/26 07:58
미국 메이저 웹사이트 중에서 2007년에 가장 인상적인 트래픽 성장을 보인 사이트는 바로 YouTube이다. 아래 그래프에서 보는 것처럼 대부분의 사이트들이 횡보장세를 보이는 동안 혼자 가파른 성장곡선을 그려냈다. (닐슨넷레이팅)
 2006년~2007년 상반기만 해도 유튜브와 함께 마이스페이스, 위키피디아도 동반 성장하는 모습이었는데 2007년 하반기엔 유튜브 혼자 외로이 성장했다. 유튜브의 트래픽 공급원 중에 No.1은 마이스페이스이고 No.2는 구글이다. 근데 마이스페이스는 2007년 하반기에 트래픽이 역신장하는 부진을 보였고 구글은 트래픽이 정체된 모습을 보였다. 그런데도 유튜브는 2007년 하반기 트래픽 급성장을 통해 AOL, eBay, MySpace를 모두 앞지르고 말았다. 과연 그 비결이 무엇일까? 아마도 지난 5월부터 시행되고 있는 구글 유니버설 검색이 가장 강력한 이유가 아닐까 생각한다. 구글은 점점 다양해 지는 유저의 검색 니즈에 부합하기 위해 웹검색 결과에 버티컬 검색결과를 함께 노출시키는 유니버설 검색을 도입했다. 그 결과 구글 웹검색 결과 페이지에 유튜브의 비디오 리스팅이 직접 노출되면서 자연스럽게 유튜브 트래픽이 증가할 수 있었던 것으로 판단된다. [동영상] 판도라, 초고속 성장을 통한 마켓 리더십 확보 포스트에서 판도라TV의 트래픽 독주 요인 중의 하나가 네이버를 통한 트래픽 유입이란 얘기를 한 바 있다. 비슷한 스토리가 바다 건너 미국에서도 전개되고 있는 모습이다. 네이버 통합검색 페이지에 판도라TV 컨텐츠가 노출되는 모습과 구글 웹검색 페이지에 유튜브 컨텐츠가 노출되는 모습... 어쩜 이리도 닮았는지... ^^ Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/500
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Youtube의 미국 웹비디오 시장 평정 :: 2007/10/29 05:50닐슨넷레이팅에서 미국 비디오 사이트의 월간 트래픽을 조회해 보았다. (2006년 9월 vs 2007년 9월) 유튜브의 성장세가 정말 눈부시다. 1년 만에 방문자수가 2배로 뛰었고 (28백만→55백만) 페이지뷰는 2.7배로 증가했고 체류시간은 3.3배로 성장했다. 유튜브는 이제 단일 도메인 기준으로 미국 내 방문자 랭킹 8위를 기록하게 되었고 전체 미국 인터넷 사이트에서 발생하는 페이지뷰의 1%, 체류시간의 1.6%를 차지하는 대형사이트가 되었다. 미국 Videos/Movies 사이트 중에서는 단연 군계일학이다. 전체 Videos/Movies 사이트 페이지뷰의 54%를, 체류시간의 63%를 차지한다. 이제 유튜브는 명실상부한 Videos/Movies 네트워크의 허브가 된 셈이다..    구글이 검색을 통해 globalization에 성공했듯이 유튜브도 동영상을 통해 globalization 측면에서도 큰 성공을 거두고 있는 모습이다. 영국에선 Lycos Europe Video를 큰 차이로 따돌리며 1위를 질주하고 있다. 프랑스에서도 Dailymotion과 큰 격차를 유지한 채 1위를 기록하고 있다. 독일에선 독일 사이트가 없는데도 불구하고 2위 My video를 앞서며 1위를 달리고 있다. 유럽엔 크게 못 미치지만 한국에서도 Youtube.com의 존재감은 무시할 만한 수준이 아니다. 월간 방문자수 180~200만명의 규모를 보이며 한국 웹비디오 사이트 중 9~10위권을 기록하고 있다. (한국 웹비디오 시장은 판도라,엠앤캐스트,다음TV팟,네이버비디오,엠군 등의 사이트들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 HOT MARKET이다) 유튜브는 이제 미국 웹비디오 시장의 성장을 혼자서 책임지고 나가는 절대 지존이 된 것 같다. 유튜브의 페이지뷰는 구글의 22%(유튜브 36억, 구글 162억) 수준이고 유튜브의 체류시간은 구글의 44%(유튜브 5169만, 구글 1억1831만시간) 수준이다. 유튜브의 트래픽이 볼륨 측면이나 시장 지배력 측면에서 때가 되었다고 판단한 구글은 이제 비디오 광고를 본격적으로 도입할 채비를 갖추고 있다. 구글이 1조5천억원을 주고 인수한 유튜브가 앞으로 어느정도의 성과를 내줄 것인지 정말 궁금하다. 미디어 사이트로서의 트래픽만 놓고 본다면 나무랄데가 없는 규모이다. 하지만 문제는 matching이다. 얼마나 광고주와 매체의 니즈를 충족시킬 수 있는 퀄리티를 낼 수 있는가가 관건이다. ^^ Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/452
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구글 vs 이베이 vs 마이스페이스/유튜브 = Search vs Commerce vs Social/Entertainment (미국 인터넷 비즈니스의 최근 1년간 트래픽 추이 분석) :: 2007/07/13 00:08현재 미국 인터넷 인더스트리는 아래와 같이 Search, Social/Entertainment, Commerce의 3원구도로 가는 모습이다. Search는 구글이 단연 선두이고 야후가 그 뒤를 쫓고 있고 Social/Entertainment는 마이스페이스, 유튜브가 빠른 성장세를 보이고 있으며 Commerce는 이베이와 아마존이 리드하고 있는 상황이다. 이 3원 구도 속에서 Search와 Commerce가 만나는 접점, Search와 Social/Entertain이 만나는 접점, Commerce가 Social/Entertain과 만나는 접점에서 누가 큰 기회를 만들 수 있는가에 향후 인터넷 비즈니스의 리더십 판도가 달려 있다고 생각한다. 그리고 3가지 부문 간의 접점에서의 기회창출을 위한 가장 중요한 요소는 Context라고 생각한다.
최근 미국 인터넷 트렌드를 나름 조망해 보기 위해 AC Nielsen을 통해 주요 사이트들의 최근 1년간 UV 데이터를 조회해 보았다. 아래 데이터는 각 사이트의 월평균 방문자수(UV)이며 특정 서비스 트래픽이 아닌 전체 트래픽을 의미한다.  데이터를 보고 나니 최근 1년간 미국 인터넷 판도를 아래와 같이 정리할 수 있을 것 같다.
최근 1년간의 미국 인터넷 트래픽의 변화 추이는 결국 Search의 성장 지속, Social/Entertainment의 급성장, Commerce의 주춤거림으로 요약할 수 있을 것 같다. 향후 이 3부문에 속한 player들은 부문 간 접점에서 승부수를 던질 것으로 보여지며 이 접점에서의 time share, monetization 제고를 위한 전략/전술을 누가 잘 구사하는가에 따라 판도가 가려질 것으로 생각한다. Search-Commerce 접점, Search-Social/Entertain 접점, Social/Entertain-Commerce 접점 모두에 커다란 기회가 존재한다고 생각한다. 누가 유저의 주목을 더 많이 끄는 컨텐츠/서비스를 제공하는가를 놓고 벌이는 미국 big player들의 게임을 앞으로 흥미진진하게 관찰해야겠다. ^^ Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/376
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