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매스 미디어 경제의 value capture.. :: 2007/01/15 06:21
Content networking이 약한 mass media에서의 value capture는 전적으로 retail/marketing에 의존할 수 밖에 없다. 생산 장벽/cost가 높기 때문에 컨텐츠 생산자의 소수 집중화가 자연스럽게 일어나며 이는 하나의 컨텐츠로 최대다수의 수요를 만족시키는 blockbuster 전략을 낳게 된다. 생산 쪽에 코스트 압박이 심하다 보니 marketing/retail-driven competition을 통한 value maximization을 추구하게 된다. Blockbuster 시장에 충분한 양의 attention이 지속적으로 공급되다 보니 수익은 나오는데 미래의 수익을 보장할 만한 content의 quality는 그다지 scalable하지 않다는 약점을 갖고 있다. 다변화되는 수요에 충분히 부합하기 어려운 구조라 할 수 있겠다.
기술 발전을 통해 생산/배포의 장벽이 점차 무너지면서 professional과 amateur의 장벽도 모호해지고 있다. Blockbuster 간의 marketing/retail cost 경쟁이 격화되면서, Pro-amateur의 등장을 통해 Micro-media가 전면에 부상하게 되면서 수요자의 attention은 점점 scarce해져 간다. 경제의 lever는 scare resource인데 예전의 주인공인 supply(production/distribution)는 점점 abundant해져가고 있고 새로운 scarce resource로 Attention이 떠오르고 있다. 바야흐로 Media 2.0, Attention economy가 도래한 것이다. Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/27
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Attention to Money Conversion 제고.. Value Capture :: 2007/01/05 07:51구시대 트랜잭션에서 신시대 트랜잭션으로의 전환 관점에서 Attention economy를 바라볼 수도 있겠고 Attemtion payer를 Money payer로 전환시키는 Value capture mechanism, monetization 관점도 존재할 수 있다.
어쨋거나 Value capture, monetization을 잘하려면
Attention management를 졸라 잘해야 한다.
근데 난 Attention을 넘 모르고 있다.
이제부터 공부해야지.. Value Capture, Monetization, Attention, Engagement Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/20
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