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유튭, 알고리즘 :: 2009/05/13 00:03

그 동안 유튜브 관련 포스팅을 제법 했던 것 같다. 이미 오래 전에 온라인 비디오 시장을 글로벌하게 석권한 유튜브는 프로페셔널, 아마추어 동영상이 조화롭게 공존하면서 이제 생활밀착형 Viral Entertainment 서비스가 되어가는 것 같다.  


아래 동영상을 보면, 외국인들이 원더걸스 노바디 음악에 맞춰 춤을 춘다. 누가 이 동영상을 올렸나 궁금해서 아이디를 보니 'wondergirls'다.  클릭을 해보니 유튜브의 원더걸스 채널 페이지로 이동한다. 2009년 1월에 런칭했다고 한다.  (http://www.youtube.com/user/wondergirls)

유튜브가 갖고 있는 강력한 Entertainment + Viral 속성은 유튜브를 Viral Marketing Medium으로 자연스럽게 진화시키고 있다.  원더걸스 음악의 중독성은 유튜브의 바이럴 파급력과 잘 어울린다.  JYP 엔터테인먼트가 원더걸스 바이럴 마케팅을 어떻게 전개할 것인지를 지켜보는 재미가 꽤 쏠쏠할 것 같다.

한편,
유튜브에 원더걸스 채널이 런칭된 것을 보면서 이제 유튜브의 허브 알고리즘은 더욱 강화될 것 같다는 생각이 든다.  정제된 엔터테인먼트 컨텐츠들이 유튜브 안으로 편입되면 편입될 수록 유튜브의 컨텐츠 풀은 더욱 풍성해지고, 유저들의 유튜브 소비시간은 계속 증가할 것이다. 볼만한 것이 계속 많아지고 있는 유튜브.  음악, 드마라/영화, 스포츠, 공연, 바이럴 마케팅 말고도 유튜브에서 볼 수 있는 것들은 점점 다양해져만 간다. 카네기홀에서 유튜브 심포니 오케스트라가 열리고 (http://www.youtube.com/symphony) 버클리,스탠포드,MIT의 공개강의가 유튜브에 올라온다. (www.youtube.com/edu)

유튜브에는 없는 것이 없다. 웬만한 동영상은 다 검색되어 나온다. 개인적으로 프로복싱을 좋아하는데 국내외에서 일어났던 추억의 명승부를 유튜브에서 검색하면 거의 다 볼 수 있다.  최근에 열렸던 파퀴아오와 리키해튼 경기도 TV 중계 시청 타이밍을 놓쳐서 유튜브로 실컷 반복 시청했다.  수잔 보일의 동영상을 보면서 감동받고(수잔보일-브리튼스갓탤런트),  이은미의 '애인 있어요'를 부른 수많은 가수들의 가창력도 감상한다.(이범수-애인있어요)

유뷰브를 통해 풍부다양한 영상 소비 경험을 할 수 있다는 것. 유튜브는 이제 문화 커뮤니케이션 분야의 강점을 바탕으로 생활 속 깊숙이 침투하는 New Media Hub로 자리매김하고 있는 모습이다.  Compete 데이터를 보니 유튜브는 UV에서 마이스페이스를 이미 크게 추월하고 있다.  유튜브는 대세다. ^^




PS. 관련 페이지
http://www.myspace.com/wondergirlsusa
Sun-ye:  http://twitter.com/WGsun
Ye-eun: http://twitter.com/WGyenny
Yoo-bin:  http://twitter.com/WGyubin
So-hee: http://twitter.com/WGsohee
Sun-mi:  http://twitter.com/WGmimi


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  • Susan Boyle

    Tracked from 고무풍선기린의 Contraposto | 2009/05/13 14:16 | DEL

    최근 들어 Britain’s Got Talent에 대한 이야기나 글을 종종 봤다. 사실 수잔 보일, Susan Boyle이 어쩌고 저쩌고 하는 인터넷 매체의 기사를 볼 때만 해도, 소 닭 처다 보듯 했었는데, Inuit 님의 ‘..

  • BlogIcon 고무풍선기린 | 2009/05/13 10:11 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    Buckshot 님의 포스팅을 읽기 시작하면 너무 많은 시간이 걸려요. ㅜ.ㅜ
    논문 읽다가 reference 보느라 정신 없는 느낌입니다.

    오늘도 링크의 링크를 거듭하며 봤더니, 시간이 훌쩍 가버렸습니다.

    그래도, 제가 보지 못하고 생각하지 못하는 것을
    생각해 볼 수 있습니다. ^^

    • BlogIcon buckshot | 2009/05/13 22:03 | PERMALINK | EDIT/DEL

      오늘 전 고무풍선기린님의 트랙백을 읽고서 꿈에 대해 다시 생각해 볼 수 있는 소중한 시간을 가졌습니다. 꿈에 대해 깊게 생각할 수 있다는 것 자체로도 넘 행복한 하루였습니다. 넘 감사합니다. ^^

  • 콩빈 | 2009/05/13 10:39 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    제가 제일 좋아하는 블로그입니다 .유튜브와 마찬가지로 buckshot 님의 블로그도 타인의 삶의 질에 많은 영향을 주시고 있습니다 ~~ ^^ 좋은글 많이 부탁드립니다 ~

    • BlogIcon buckshot | 2009/05/13 22:04 | PERMALINK | EDIT/DEL

      콩빈님 댓글이 제게 엄청난 에너지를 주셨습니다. 꿈과 에너지가 넘쳐나는 오늘 하루입니다. ^^

  • BlogIcon 구월산 | 2009/05/14 17:02 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    모든 권위들이 없어지고 있다라는 공식에 유투브를 대입해보면 유투브는 권위가 없지만 기존 TV는 권위를 가지고 있다고 봅니다. 사람들은 권위를 내세우는 모든 것에 염증을 내고 있는 건 아닌지..그렇게 해석도 됩니다. ^^

    • BlogIcon buckshot | 2009/05/14 22:43 | PERMALINK | EDIT/DEL

      생산과 소비의 탈권위화..
      앞으로 생각을 가동시켜볼 재미있는 주제인 것 같습니다. 구월산님 댓글 주신 덕분에 귀중한 키워드를 얻었습니다. 감사합니다. ^^

  • BlogIcon ftd | 2009/05/16 04:59 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    골을 탁 때리는군여 발상 정말 기가막힙니다. 재밌게 읽었어요

    • BlogIcon buckshot | 2009/05/16 07:52 | PERMALINK | EDIT/DEL

      재미있게 읽어주셔서 감사합니다. 유튜브가 엄청난 유저 기반과 빈약한 수익모델 사이에서 앞으로 어떤 행보를 취할 것인지에 정말 큰 관심이 갑니다. 즐거운 주말 보내십시오. ^^

  • BlogIcon 뉴런 | 2009/08/18 12:31 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    거대한 공룡처럼 동영상들을 집어 삼키고 있다는 생각이 드네요. 다만 그 동영상이 공룡에게 스스로 다가가죠.

    • BlogIcon buckshot | 2009/08/18 23:21 | PERMALINK | EDIT/DEL

      거부하기 힘든 중력이 공룡에게서 발산되고 있나 봅니다..

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Piper Jaffray Internet Research - The User Revolution (파이퍼 제프리 인터넷 리서치) :: 2007/04/29 17:31



Ich Bin Ein Beijinger 블로그에서.. 

Communitainment, Media Fragmentation,Video Ads..


Piper Internet Research - The User Revolution

Piper Jaffray research analysts led by Safa Rashtchy published a voluminous report Thursday--we're talking 425 pages--called "The User Revolution: The New Advertising Ecosystem and The Rise of the Internet as a Mass Medium." Among its key findings, released in an industry note:

  • We expect global online advertising revenue to reach $81.1 billion by 2011, representing a 21% CAGR (2006-2011).
  • The User Revolution. The advertising world is going through a revolution, one that we call the "User Revolution" as it is happening primarily with the consumers, who are taking control of content consumption and branding. We believe this trend will cause a significant rise in prominence of the Internet as a major content consumption and marketing medium.
  • "Communitainment." The Internet has increasingly become a principal medium for community, communication, and entertainment--three areas that have collided together and are impacting each other's growth--generating a new type of activity that we call communitainment.
  • The Internet Is Mainstream. The Internet has become a mainstream media outlet that now rivals traditional media for reach and advertising dollars.
  • Media Fragmentation. The proliferation of online and offline media outlets has resulted in shrinking television audiences and an increasingly fragmented media landscape.
  • The Golden Search. We believe search continues to gain ground, driven by the rise of search as the New Portal, the increasing use of search in branding campaigns, and the local search opportunity.
  • We believe Google's wide variety of non-search-related products creates a virtuous cycle of brand affinity that drives incremental search volume.
  • Video Ads Could Drive The Next Wave. We believe Internet video ads could become a game changer for large brand advertisers, who are used to the 15- or 30-second TV commercial
  • Internet Usage Patterns Are Changing. Portals maintain the highest reach, but the fastest growing category of destinations is communitainment sites such as MySpace and Facebook.
  • Ad networks are experiencing increased demand due to increasing Internet fragmentation, desire for more targeted inventory, increasing usage of networks for branding, and increased site visibility.
  • Agencies are rapidly evolving into more sophisticated, technology-savvy entities that combine best of breed offerings.
  • Watch These Companies. We expect companies such as Google (and YouTube), Yahoo!, Disney, News Corp, Time Warner, Microsoft, InterActive, Facebook, Craigslist, Brightcove, Yelp, SINA Corp., Baidu, aQuantive, ValueClick, 24/7 Media, Netflix, Wikipedia, MobiTV, Digg, and Hakia to be the most important players to watch.
  • Conference Call. We will be hosting a conference call on Tuesday, February 27 to discuss the main findings from our report. Please contact your Piper Jaffray Account Executive for a copy of the full "User Revolution" industry report and for information about the conference call.

None of this, so succintly put, is going to come as a surprise to anyone who's been watching development on the Internet in recent years. But the report itself is chock-full of eye-opening (and, from where I sit, frankly encouraging) findings regarding the decline of television viewing, changing viewing behavior--more ad-skipping, multitasking while TV viewing, and so forth--and on the decline of broadcast TV ad as percentage of total ad spend.

Safa spends a lot of time in China, and watches Chinese Internet companies quite carefully. I ran into him just before CNY in the lobby of the St. Regis Hotel in Beijing on one of his many annual trips out here. There's a section on International Search Markets, with a nod to Baidu's rope-a-doping of Google and Yahoo in this market; and the report gives quick summaries of some Chinese companies to keep an eye on, including the ad network Allyes, the ubiquitous Focus Media, Oak Pacific Interactive (the consortium which operates Mop.com. DoNews.com,DuDu.com, UUme.com, Renren.com and a couple of others), Sina, and Sohu. But if you're looking for the answers as to how all this will shake out in China, you may be disappointed.

China's a different animal in some regards: Internet penetration is still just north of 10%, and though Internet ad spend's growing at a healthy clip--twice the CAGR that Piper Jaffray forecasts for global online ad revs, according to some reports--it's growing still from a very small base. Meanwhile Web 2.0 Fever has definitely caught on in China, and the Internet has gone mainstream--at least with the most desireable segment of the demographic, from advertisers' perspectives. Media is certainly fragmented, and that's been helped along by the paucity of great programming on television. Search looks like it's on track to dethrone the portals as the primary point of entry for most Chinese Internet users, but the portals--particularly Sina and Tencent (don't know why Safa & Co don't mention Tencent)--have quite a hold still. TiVo or TiVo-like DVR products haven't made serious inroads yet (though you might keep your eyes on AaaHaa Media out of Guangzhou);

When it comes to digital media advertising in China, lots of things are still very much up in the air: Will Internet video ads be a major driver? I've met with one company that's got an amazing network of video sites--YouTube clones, P2P streaming companies, IPTV providers--and some very nifty technology. I'm confident that advertisers will be convinced of this; I just wonder how ready people are for pre-roll commercials tacked onto the stuff they're want to watch on UUSee, or 6Rooms, or Yoqoo, or PPLive.

Two things in Piper's key findings especially resonate in China: The critical importance of ad networks (like Allyes) and the rapid evolution of agencies into tech-savvy entities with expanded offerings. Watch this space and you'll find out how one agency, at least, is evolving very rapidly, God willing.

A tip-of-the-hat to Craig Watts for pointing this report out to me!




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  • buy toms

    Tracked from buy toms | 2013/06/13 11:31 | DEL

    It an amazing post Read & Lead - in support of all the web users; they will get advantage from it I am sure.

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