리스팅은 리스팅을 낳고 - G마켓 상세 페이지의 미학 :: 2008/08/13 00:03

/Web/IT

심심풀이 오징어 땅콩 먹듯 부담 없이, 구매의욕 없이 쇼핑 사이트들을 걍 둘러보다 G마켓 남성의류>청바지>일자청바지(일반) 카테고리로 방문해서 무심코 인기도순 1위인 상품을 클릭했다.

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아래와 같이 상세 페이지가 뜬다.  그런데.. 우측 상단에 표시한 스크롤바의 크기가 가공할 정도로 작다. 페이지 끝까지 내려가기 위해 페이지다운 버튼 클릭을 무려 173번이나 해야 했다.

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이유인즉슨,  해당 상세 페이지엔 상품명에 해당하는 부츠컷 블랙진만 있는 것이 아니고 판매자가 파는 모든 청바지 타입이 총망라 되어 있었던 것이다. 아래와 같이 말이다. 물론 아래 이미지 캡쳐는 전체 디스플레이된 상품 이미지들의 극소 일부에 불과하다. 정말 대단히 많은 상품들이 상세 페이지 안에 진열되어 있었고 그 많은 상품들을 하나의 상세 페이지에서 취향에 맞게 자유롭게 선택해서 구입할 수 있다는 점이 매우 인상적이다. 
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G마켓의 카테고리/검색 페이지엔 다양한 판매자의 상품들이 정갈한 포맷으로 리스팅되어 있고 구매자의 클릭을 얻기 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 구매자의 마음은 바람 같아서 특정 상품을 클릭하고 상세 페이지로 들어 갔다가 확 마음에 끌리지 않으면 지체없이 백 버튼을 눌러 다른 상품을 보거나 브라우저를 닫기 일쑤이다.  리스팅 페이지 상단에 올라가기 위해 광고 아이템을 구매하는 선투자를 감행하는 판매자들은 결국 구매자가 자신의 상품 상세 페이지를 클릭했을 때 최대한 구매로 전환되는 확률을 극대화 시켜야 하는 압박을 느낄 수 밖에 없다.

그렇게 도출해낸 솔루션은 상세 페이지를 리스팅 페이지로 진화시키는 것이다. 정말 누가 봐도 구매의욕이 샘솟는 포스 넘치는 상품이라면 상세 페이지 내에서 단 하나의 상품으로 승부를 봐도 무방하겠지만 점점 구매자의 니즈가 세분화되고 상품 간 매력도 차이가 줄어드는 치열한 경쟁 상황에선 신이 내린 대박 상품을 확보하기란 쉽지 않다. 결국 상세 페이지 내에 자신이 갖고 있는 모든 상품을 멋진 레이아웃으로 리스팅(진열)하여 구매자의 선택 폭을 최대한 넓혀 주는 것이 중요하다는 것을 체득하게 된 것이다.

리스팅 환경에서 승리하기 위해 리스팅 환경을 다양한 실험을 통해 자발적으로 만들어 가는 모습..  치열한 경쟁이 전개되는 e-Retail 공간에서 창발하는 프랙탈 구조가 오늘 따라 매우 인상적이 느낌으로 다가온다.  전에 올린 바 있는 광고 안에 광고 있고 포스트와 연결해 보면 아래와 같은 흐름이 나온다.

1. 포털 검색 결과에 다양한 쇼핑몰의 키워드 광고물이 리스팅 된다.
2. G마켓 광고물 클릭 시, G마켓 검색/카테고리 페이지가 뜨면서 G마켓 판매자의 상품들이 리스팅된다.
3. 특정 판매자의 상품을 클릭하면 상세 페이지가 뜨면서 해당 판매자의 다양한 상품들이 리스팅된다.

리스팅은 리스팅을 낳고 이는 또 리스팅을 낳는다.   프랙탈을 연상케 하는 자기 유사적/순환적 구조..  프랙탈스러운 로직으로 대성공을 기록한 구글 페이지랭크가 다시 한 번 연상되는 순간.. 자기유사적 구조가 순환되면서 특정한 방향성/패턴이 강화되는 모습 속에 재미와 기회가 있는 것 같다. ^^

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PS. 참조 포스트: 구글 페이지랭크.. Social Search의 정수
구글의 페이지랭크 알고리즘은 웹페이지의 중요도를 측정하기 위한 탁월한 방법을 제시한다.  특정 웹페이지의 페이지랭크는 자신을 참조하는 백링크의 개수와 해당 백링크가 걸려있는 페이지의 페이지랭크를 통해 결정된다.  백링크가 많을수록 페이지랭크가 올라가고 백링크 페이지의 페이지랭크가 클수록 페이지랭크가 올라간다.  즉, 링크 참조를 많이 받는 페이지로부터 링크 참조를 많이 받으면 페이지랭크가 높아지게 되는 자기 순환적인 로직을 갖고 있다. (관심을 많이 받는 페이지로부터 많은 관심을 받을 수록 중요한 페이지로 평가하는 로직) 정말 웹이라는 네트워크에서 잘 통할 수 밖에 없는 복잡계스러운 로직이라 할 수 있겠다..




G마켓, 구글, 낳고, 리스팅, 미학, 쇼핑, 자기순환, 자기유사, 페이지랭크, 프랙탈
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  • BlogIcon mepay | 2008/08/13 00:51 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    켓켓.. 정말 미학이라 불릴만 합니다. 현장에서 사진찍고, 이미지 작업하고, 또 웹 작업해서 올리기까지 정말 엄청난 시간과 노력이 수반 됩니다. 하지만, 이런 미학은 모두 분업화 때문에 가능합니다.
    옷의 컨셉에 맞게 모델을 섭외해주는 업체, 사진만 따로 찍어 주는 업체, 웹에 올릴수 있겠끔 이미지를 만들어 주는 업체, 오픈마켓 상품페이지만 따로 관리해주는 업체까지..
    사실, 옷 사입에서부터 판매까지 더 깊숙이 들어가면 분업은 더욱더 세부적으로 이뤄집니다..


    • BlogIcon buckshot | 2008/08/13 08:48 | PERMALINK | EDIT/DEL

      아.. 그렇군요.. 결국 아름다움은 그런 분업화된 프로페셔널한 디테일들이 모이고 모여서 만들어지는거군요.. 리테일은 역시 디테일이 강해야 하나 봅니다. 귀한 댓글 감사드립니다. ^^

      PS. 참고로 담주 예약 포스팅이 아래와 같습니다. mepay님께서 아주 시의적절한 댓글을 주신 것 같습니다~
      Detail = Remix Wetail 2008/08/18
      Retail = Remix Detail 2008/08/20
      Wetail = Remix Retail 2008/08/22

  • BlogIcon 빛 | 2008/08/13 11:15 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    하지만
    검색 / 인기도 를 망가트리고
    익스창이 무거워지는 치명적인 단점이 있지요..
    쩝..

    • BlogIcon buckshot | 2008/08/13 13:18 | PERMALINK | EDIT/DEL

      오픈마켓 검색/인기도 로직은 판매자들의 신공을 따라가기에 급급할 수 밖에 없을 것 같습니다.. ^^

  • Q | 2008/08/13 12:43 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    한국 인터넷 쇼핑 사이트들은 열때마다 짜증이 너무 밀려옵니다[...]

    • BlogIcon buckshot | 2008/08/13 13:20 | PERMALINK | EDIT/DEL

      오픈마켓 쇼핑의 사용성을 좌지우지하는 사람이 서비스기획자가 아니라 판매자일지도 모른다는 생각이 많이 듭니다. ^^

  • BlogIcon 데굴대굴 | 2008/08/13 23:31 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    이런 사이트는 일단 패스.. 저는 3페이지 이상 밑으로 내려가면 급 까막눈으로 변신되는 특이한 습성이 있습니다. -_-

  • BlogIcon 재밍 | 2008/08/14 17:54 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    예약 포스팅이면 시간날때 미리 글을 써두시고 예약발행으로 하시나봐요~
    계획성 있는 블로깅이시네요 ^^

    • BlogIcon buckshot | 2008/08/14 20:37 | PERMALINK | EDIT/DEL

      예.. 여유있을땐4주치를, 여유없을땐2주치를 미리써놓고있습니다. 겉으로보기엔 매주월수금포스팅이정확히이뤄지고있지만 물밑에선 몰아서왕창포스팅하고 2~3주푹쉬고 뭐이런식으로가고있습니다.. 이런방식을취한게벌써1년이다되어가네여.. ^^

  • BlogIcon 더오픈 | 2008/08/14 19:57 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    저페이지에서 스크롤하다가 맘에드는거 하나하나 찜해나간후,주문할때 덜커덩 "품절"이나 "사이즈없음"요렇게 나와서,..빈정좀 상해버렸다지요. 흐흐,, 션한 밤 되셔용!

    • BlogIcon buckshot | 2008/08/14 20:37 | PERMALINK | EDIT/DEL

      옵션품절.. 종종 발생하는 경우인 것 같습니다. 더오픈 오늘 처음 방문했는데 참신한 접근을 하신 것 같습니다. 앞으로 종종 방문하도록 하겠습니다. 댓글 주셔서 감사합니다~ ^^

  • BlogIcon SHYboy | 2008/08/21 14:51 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    롯데닷컴에서 입점업체 관리툴 담당을 한적이 있어서 업체사람들을 종종 만나게 되는데요. 그들의 삶또한 한일전처럼 전쟁이더군요. 저렇게 만드는것도 얼마나 힘들겠어요 --; 매출에 대한 절박함.

    • BlogIcon buckshot | 2008/08/21 21:54 | PERMALINK | EDIT/DEL

      그래서 계속 새로운 솔루션들이 판매하시는 분들로부터 나오는 것 같습니다. 그 분들께 많은 것을 배웁니다. ^^

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