진정한 오픈마켓은 바로 네이버.. :: 2008/04/21 00:01

최근 14개월간 쇼핑 방문자수 트렌드는 아래와 같다.(주요 트래픽 조사기관 데이터의 평균치)

아래 UV 그래프로만 보면 옥션,G마켓이 선두권을 형성하고 있고 네이버 지식쇼핑이 그 뒤를 이어 3위를 달리고 있는 것처럼 보인다.

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아래 PV 그래프를 보면 옥션,G마켓이 압도적인 트래픽 우위를 바탕으로 단연 선두권이고 네이버는 가격비교라는 한계 땜에 PV 순위에서 턱없이 밀리는 모습인 것처럼 보인다...

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하지만..
G마켓과 옥션으로 유입되는 트래픽은 대부분 네이버를 통해 들어온 것이다. 네이버 메인페이지 우측 쇼핑영역에 있는 G마켓, 옥션 고정 링크를 찍고 들어오거나 네이버 검색창에 G마켓, 옥션을 입력하고 들어오거나 네이버 검색창에 다양한 쇼핑 키워드를 입력한 후 검색결과 페이지에 나오는 G마켓, 옥션 검색광고물을 클릭하고 들어오거나 네이버 지식쇼핑의 가격비교를 통해서 G마켓, 옥션으로 유입되고 있는 것이다.

가격비교 사이트가 탄생하고 발전한다는 것은 쇼핑 사이트들의 Commoditization 현상이 심화된다는 것을 의미한다.  검색광고가 계속 성장한다는 것은 온라인 쇼핑의 시작점이 특정 쇼핑몰이 아닌 특정 키워드인 경우가 점점 많아진다는 것을 의미한다. G마켓,옥션으로 바로 방문하지 않고 네이버 검색창에 G마켓,옥션이란 키워드를 입력하고 난 후의 검색결과 페이지를 통해 방문한다는 것은 G마켓,옥션이란 거대한 쇼핑사이트의 브랜딩이 네이버 검색결과를 통해 상당히 좌지우지될 수 있다는 것을 의미한다.

네이버 지식쇼핑 내에서 일개 commodity가 되어 다른 쇼핑몰과 냉정한 비교를 계속 당하고, 키워드 관점의 쇼핑에 의해 다른 검색 광고주들과 경쟁을 하며 방문을 유도하고, 네이버 검색창에서 하나의 키워드가 되어 네이버 검색결과 페이지가 자사의 메인페이지보다 더 큰 브랜딩을 하는 모습을 좌시할 수 밖에 없는 상황...   네이버가 온라인쇼핑을 배후에서 진두지휘하고 G마켓과 옥션은 네이버가 마련해 준 쇼핑 플랫폼 상에서 힘겨운 거래액/매출/수익 확보 전쟁을 할 수 밖에 없는 상황...

위 그래프에서 나타난 FACT로는 도저히 설명할 수 없는 상황이 온라인 쇼핑계에선 벌어지고 있는 것이다.

표면적으로 볼 때 온라인 쇼핑을 리드하고 있는 건 오픈마켓이고 오픈마켓의 리더는 G마켓과 옥션이다.

그런데..

G마켓과 옥션은 사실상 Goods 시장만 다루고 있다고 봐야 한다. Goods는 물론 Service 시장을 모두 다루고 있는 건 바로 네이버다. 네이버엔 각종 재화와 서비스가 다채로운 방식으로 진열되고 소비된다. 세상의 모든 재화와 서비스가 등록되고 진열되고 소비되는 네이버.

진정한 오픈마켓은 네이버인 것이고 G마켓과 옥션은 네이버라는 거대한 오픈마켓에서 활동하는 초대형 셀러에 불과한 건지도 모르겠다. ^^


작년 12월에 쓴 글 --> [쇼핑] UV 1위 옥션 vs 거래액 1위 G마켓








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  • BlogIcon RaXteD | 2008/04/21 01:14 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    네이버가 아무리 욕을 먹고, 조작을 하니 뭐 어쩌니해도...
    시작페이지를 네이버로 하고, 블로그도 이메일도 모두 네이버로 옮겨버리고 싶은 마음이 들긴 하네요.
    정말 에지간한건 거의 다 있는것 같아요;

    • BlogIcon buckshot | 2008/04/21 09:41 | PERMALINK | EDIT/DEL

      모든 것을 잡아끄는 강력한 중력장이 작용하고 있는 것 같습니다. ^^

  • BlogIcon mepay | 2008/04/21 04:10 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    힘이 한곳에 집중되면 썩기 마련입니다.
    벌써 부터 썩은내가 진동 합니다.

    • BlogIcon buckshot | 2008/04/21 09:42 | PERMALINK | EDIT/DEL

      관심,습관,트래픽이 집중되고 있는 이 상황이 앞으로 어떤 모습으로 진화해갈지 궁금합니다...

  • BlogIcon 좀비 | 2008/04/21 13:13 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    작년부터 '쇼핑How'를 운영하고 있는 Daum의 행보가 더디기만 할 것 같습니다.
    dnshop,onket 등을 떨궈내긴 했지만, 지금의 상황에서는 따라잡기가 영...

    • BlogIcon buckshot | 2008/04/21 13:25 | PERMALINK | EDIT/DEL

      다음번 쇼핑 관련 포스트 올릴 땐 쇼핑하우 트래픽을 올릴 수 있는 상황이 되었으면 좋겠습니다. ^^

  • BlogIcon mindfree | 2008/04/21 17:41 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    네이버에서 '다음'을 검색하는(키워드로 다음을 치고, Daum으로 이동하는) 사람들이 많다더군요. 말만 듣다가 어느날 제 친구가 실제로 그렇게 하는 걸 보고 많이 놀랬더랬습니다. '옥션, 지마켓은 네이버에서 활동하는 초대형 셀러'라는 말이 와닿네요...

    • BlogIcon buckshot | 2008/04/22 09:20 | PERMALINK | EDIT/DEL

      예, 한국에서 가장 많이 검색되는 단어가 바로 '다음'이지요. '다음' 검색의 압도적인 비중이 네이버에서 나오구요.. 정말 재미있는 fact라고 생각합니다. ^^

  • BlogIcon mario | 2008/04/22 12:29 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    네이버를 한국 인터넷의 블랙홀이라고 부르고 싶습니다 -_-;;;; 휴..
    (이 글을 쓰는 저도 네이버 블로그;;)

  • BlogIcon joogunking | 2008/04/23 18:39 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    전적으로 동감하는 글입니다.옥션이나 지마켓이 브랜드 파워나 크기가 커지기는 했지만 위에서 언급하신 네이버를 거쳐서 오는데에 한계가 있죠.
    이젠 네이버를 통해 들어온 유저를 어떻게든 오래 머무르게 하고 나아가 네이버를 거치지 않고 들어오도록 컨텐츠라든가 웹페이지 메뉴 구성을 열심히 연구해야 할 것입니다.
    꼭 오픈마켓에 한정된 것이 아닌 모든 웹 서비스가 고심해야 할 문제입니다.좋은 글 잘 보고 갑니다.

    • BlogIcon buckshot | 2008/04/24 09:27 | PERMALINK | EDIT/DEL

      joogunking님, 댓글 잘 보았습니다. 네이버의 영향력에서 어떻게 자유로워질 수 있는가는 매우 중요한 화두라고 생각합니다. 인터넷 유저의 습관과 관심을 둘러 싼 주도권 게임이 어떤 모습으로 흘러갈지 지켜보는 재미가 꽤 있을 것 같습니다. ^^

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