포털 방문자수의 허와 실, 온라인 미디어의 판도 변화 :: 2008/01/21 00:21

포털 트래픽을 한 번 정리해 보고 싶어서 주요 트래픽 기관의 데이터를 조회해 보았다. 7대 포털의 UV(방문자수)를 Total, Main page, 주요 Vertical service 관점에서 나열하면 아래와 같다.  (2007년 12월 기준)
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네이버와 다음은 Total UV > Main page UV > 블로그 UV 순의 정상적인 수치 분포를 보여주고 있는 반면, 네이트는 메인 페이지 UV가 네이트온 핫클립 UV의 50%수준에 머무는 낮은 트래픽을 기록하고 있고 싸이월드도 메인 페이지 UV보다 미니홈피 UV가 많은 현상을 보이고 있다. 싸이월드 메인 페이지 UV의 대부분이 미니홈피로 가기위한 트래픽임을 감안하면 싸이월드도 역시 메인페이지의 자체 트래픽 창출력은 네이트와 같이 매우 낮은 수준이 아닐까 생각된다.  

아래 표는 PV(페이지뷰) 관점에서 정리한 것이다.
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네이버,다음이 total PV 200억을 상회하며 포털다운 트래픽 창출을 하고 있다. 싸이월드가 155억 PV를 기록하고 있지만 미니홈피 PV 114억을 제외하면 네이트 수준인 41억PV 밖에 되지 않는다. 야후도 46억 PV에 그치고 있다. 엠파스,파란은 일평균 PV가 1억에도 못미치는 17억,22억 수준에 머무르고 있다.

일반적인 포털사이트 UV 집계에 의하면 네이트,싸이월드가 24~25백만, 야후,엠파스,파란이 18~20백만의 높은 수치를 보여주고 있으나 실질적인 포털 사이트의 파워를 가늠할 수 있는 메인 페이지 UV에선 모두 5~10백만 수준의 낮은 트래픽 창출에 그치고 있는 것이다. (싸이월드 메인 페이지 UV 21백만의 상당수가 미니홈피 방문을 위한 트래픽이란 관점에서 실질적인 메인 페이지 UV는 10백만 이하로 추정된다)

결국, 네이트온/싸이월드는 킬러 버티컬 서비스에 기반한 UV 트래픽이, 야후/엠파스/파란은 네이버/다음 검색에 의한 블로그 트래픽 유입을 통한 UV가 일종의 착시현상을 낳고 있다고 할 수 있다.

이런 관점에서 본다면, G마켓과 옥션이 월간 UV가 18~19백만이라는 것은 정말 대단한거다. 사실상 국내 UV 트래픽 3~4위는 G마켓과 옥션이 차지하고 있다고 봐도 무방할 것 같다. 그렇다면 온라인 미디어 관점에서의 실질적인 Publisher 순위는 네이버>다음>G마켓>옥션 정도로 봐야 하는 것 아닐까? ^^

지금까지 온라인 미디어 시장에서 G마켓/옥션은 Advertiser(광고주) 내지는 CP(컨텐츠 제공자)였고 네이트/싸이월드/야후/엠파스/파란은 Publisher였다.  하지만 G마켓/옥션의 메인 페이지 트래픽은 이제 네이트/싸이월드/야후/엠파스/파란과 대등한 수준까지 올라왔고 검색 페이지 트래픽은 네이트/싸이월드/야후/엠파스/파란을 이미 앞서고 있다. 이런 추세가 지속될 경우, 언젠가는 G마켓/옥션이 Publisher가 되고 네이트/싸이월드/야후/엠파스/파란이 CP가 되어 제휴를 맺는 날이 올지도 모르겠다. 그만큼 온라인 미디어의 판도는 급변했다...




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  • BlogIcon nob | 2008/01/21 01:22 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    이걸 보니까 생각나는게 있는데 디씨인사이드가 엠파스의 트래픽을 따라잡았다는 기사가 난적이있었습니다. 그래서 이야 정말 대단하다고 생각했는데 잘못된 기사였다는..

    옥션/지마켓 하니까 떠오르는데 중개수수료말고 광고수익으로는 얼마나 얻을까요

    • BlogIcon buckshot | 2008/01/21 08:36 | PERMALINK | EDIT/DEL

      G마켓의 경우 2007년에 거래액 3.3조, 거래(중개)수수료 1300억, 기타매출액 930억 정도 한 것으로 알고 있습니다. 기타매출액이 사실상 광고매출이라고 본다면 G마켓은 미디어 비즈니스의 비중이 상당히 높아진 셈이라고 볼 수 있을 것 같습니다. ^^

  • BlogIcon 그리스인마틴 | 2008/01/21 01:39 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    하.. 정말 그럴지도 모르겠군요.
    옥션에 가면 네이버에 방문해달라는 배너가 뜨게될지도..
    지마켓 옥션.. 그만큼 온라인 쇼핑이 많아지고 일반화 된것인가보네요.

    • BlogIcon buckshot | 2008/01/21 08:41 | PERMALINK | EDIT/DEL

      trendwatching에서 작년 10월에 발간한 2008TrendReport에서 eCommerce에 상당히 많은 지면을 할애한 것을 보고 강한 인상을 받은 적이 있는데요.향후 미국,한국 온라인쇼핑 부문에서 많은 혁신이 일어날 것을 기대해 봅니다. ^^

  • BlogIcon 공상플러스 | 2008/01/21 11:46 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    근데 첫눈을 인수한 네이버는 첫눈에서 사용된 방법이 도입되었나요?
    아니면 제로님 데려올라고 그랬을까요?

  • BlogIcon 이정일 | 2008/01/21 18:06 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    저도 옥션과 G마켓 이용율이 좀 되는데 거긴 한번 들어가면 점유시간이 꽤 되더군요.

    • BlogIcon buckshot | 2008/01/21 18:26 | PERMALINK | EDIT/DEL

      예, G마켓과 옥션의 주간 방문자 1인당 체류시간은 포털 3,4위를 다투는 네이트와 비슷한 수준을 기록하고 있습니다. 정말 미디어로의 성장 경로를 차근차근 밟고 있는 모습입니다. ^^

  • BlogIcon 더조은인상 | 2008/01/22 01:43 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    오픈마켓에서 오랫동안 물품판매를 했던분이 판매자 입장에서 일이년사이에 악성고객 즉 앞뒤안가리고 무조건 트집과 반품에 오프라인상으로 소란을 일으킬 정도의 고객들이 상당히 줄었다는 흥미로운 이야기를 하더군요.
    평균하향된 가격때문에 골아파하기도 하지만 지마켓이나 옥션에서 구입하면 최소한 결제한 대금에 관해서
    사기는 당하지 않는다는 소비자의 인지가 원인중에 한가지가 아닐까도 생각됩니다.
    (물론 개인 체감으로 품질에 대한 만족도는 별개더군요.)

    이런 모습을 보면 생활속의 한부분으로 아주 깊숙히 자리잡은것 같습니다.
    4-5년전만 해도 인터넷으로 물품을 구입하는것을 대신해준적도 종종있을만큼 구매력높은 연령층에서 일반화된 소비형식은 아니었던것으로 생각되지만 변화의 양상이 정착단계로 들어서는것 아닌가 생각됩니다.

    • BlogIcon buckshot | 2008/01/22 08:39 | PERMALINK | EDIT/DEL

      좋은 사례를 들어주셨네요~ 인기검색어 top 10에 G마켓과 옥션이 나란히 4~5위권을 차지하고 있다는 것에서도 온라인 쇼핑이 얼마나 생활에 깊숙히 침투되었는지 알 수 있을 것 같습니다. ^^

  • BlogIcon harris | 2008/01/23 08:59 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    좋은 글 남겨주셔서 아침부터 기분이 좋네요. 즐거운 하루 되세요~.^^

    • BlogIcon buckshot | 2008/01/23 09:08 | PERMALINK | EDIT/DEL

      harris님 블로그에 독점 출연하게 되어 넘 기쁠 뿐입니다. CP 활동의 보람을 흠뻑 느낄 수 있었습니다. 즐건 하루 되십시오~ ^^

  • BlogIcon Jishaq | 2008/01/29 17:36 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    네이버와 다음은 부동이군요. 근데 옥션과 쥐마켓이 저만큼 성장했다니. 놀랍습니다.

    • BlogIcon buckshot | 2008/01/29 22:21 | PERMALINK | EDIT/DEL

      잘 키운 버티컬 하나 열 포털 안 부럽다라고나 할까요? ^^

  • BlogIcon 나루터 | 2008/06/10 10:55 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    생각 전환이 필요한 글 감사합니다.~~ 좋은 글들 시간 날때마다 하나씩 읽고 있습니다^^

    • BlogIcon buckshot | 2008/06/10 11:20 | PERMALINK | EDIT/DEL

      나루터님, 댓글 주셔서 감사합니다. 앞으로도 생각 전환과 관련된 글을 주기적으로 올려 보도록 하겠습니다. ^^

  • 공장장 | 2008/12/26 12:14 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    제생각엔 싸이월드 메인이 앞으는 더 큰 힘을 발휘할것이라 예상됩니다.
    네이버에 접속하면 메인에 낚여 이것저것 클릭하던것이..
    이젠 싸이월드에서도 그러고 있더라구요 --;

    • BlogIcon buckshot | 2008/12/26 21:38 | PERMALINK | EDIT/DEL

      말씀하신 것처럼, 싸이월드 메인 페이지에 대해 주목을 해볼 필요가 있을 것 같습니다. ^^

    • BlogIcon 연꽃언덕 | 2009/01/12 04:16 | PERMALINK | EDIT/DEL

      아는 지인이 그러더군요.
      내 인생을 발목잡는 한 가지가 싸이월드 광장이라고 ㅋㅋ

    • BlogIcon buckshot | 2009/01/12 09:24 | PERMALINK | EDIT/DEL

      많은 사람들이 인터넷에 발목잡히는 것이 하나씩은 있을 것 같습니다. ^^

  • BlogIcon officesetup | 2018/12/13 02:52 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

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